Die Flut von Anzeigen für Herrenkosmetik hat sich allm?hlich zu einer Kraft entwickelt, die das Kaufverhalten von M?nnern beeinflusst. Zudem stehen sie für eine stille Ver?nderung, wie die chinesischen M?nner ihr Aussehen wahrnehmen.

Gome, eines der führenden Online-Shoppingportale, meldete vor einiger Zeit, dass in der ersten H?lfte dieses Jahres Kleider zum wichtigsten Konsumgut von chinesischen M?nnern geworden sind. Der Sektor sei inzwischen vergleichbar mit den Elektronik-Produkten, die traditionell den L?wenanteil ihres Verbrauchs ausmachten.

In einem Bericht von Kantar hie? es, dass im ersten Quartal 2015 mit dem Verkauf von Gesichtsreinigungsmilch für M?nner ein Umsatz von mehr als 1,5 Milliarden Yuan (234,2 Millionen Dollar) generiert worden war. Im Vergleich zur gleichen Periode im Vorjahr entspricht dies einem Wachstum von 17 Prozent. Es scheint, als würden sich chinesische M?nner zunehmend für ihr Aussehen interessieren.

Was hat diese ?nderung verursacht? Die einst weit verbreitet Behauptung, dass chinesische M?nner weibliche Züge entwickeln, ist natürlich irreführend. Sch?nheit ist kein Wort, das ausschlie?lich für Frauen erfunden wurden. Die chinesische Geschichte ist voll von Fabeln über sch?ne M?nner. Die vier alten sch?nen M?nner sind beispielsweise genauso berühmt wie die vier alten sch?nen Frauen. Insofern sind eher die vergangenen Jahrzehnte, in denen sich die M?nner kaum um ihr Aussehen scherten, eine historische Ausnahme.

Der soziale und ?konomische Status von chinesischen Frauen steigt st?ndig. Durch die damit verbundene finanzielle Unabh?ngigkeit, wird das Aussehen von M?nnern zunehmend ein Kriterium auf dem Heiratsmarkt. Eine Studie von Bain Capital aus dem Jahr 2014 zeigte, dass die Besch?ftigungsquote der Frauen in China bei 73 Prozent liegt. Das ist deutlich mehr als in den USA oder in Europa. Und auch wenn chinesische Frauen laut einer Studie des World Economic Forums im Jahre 2012 immerhin 35 Prozent weniger verdienten als M?nner, konnten Frauen trotzdem ihren eigenen Lebensunterhalt bestreiten.

Arbeitende Frauen k?nnen es sich also leisten, weniger auf das Einkommen eines Mannes zu achten und bei der Wahl eines Lebenspartners mehr Wert auf das Aussehen und das Verhalten zu legen. Das erh?ht den Druck auf M?nner, besser auszusehen.

Andere Faktoren deuten darauf hin, dass sich mehr chinesische M?nner auf ihr ?u?eres konzentrieren, weil sie einen gesünderen Lebensstil verfolgen wollen. Eine Studie von Ibis World, einem australischen Unternehmen das Informationen für Firmen anbietet, stellte fest, dass sich der Umsatz von Fitnesszentren in China von 582 Millionen Dollar im Jahr 2004 auf 3,69 Milliarden Dollar im Jahre 2012 erh?ht hat. Laut der Untersuchung k?nnte der Umsatz bis 2018 sogar auf 6,83 Milliarden Dollar steigen. Die treibende Kraft dieses Wachstums ist zumindest teilweise, dass chinesische M?nner besser aussehen und generell gesünder sein wollen.

Natürlich gibt es noch andere Gründe, warum sich chinesische M?nner vermehrt auf ihr Aussehen konzentrieren. Aber die zunehmende wirtschaftliche Unabh?ngigkeit von Frauen und das Streben von vielen M?nnern nach einem gesünderen Lebensstil dürften die Hauptfaktoren sein. Mit anderen Worten: Besser aussehende und intelligentere chinesische M?nner haben viel mit dem sozialen Fortschritt zu tun, der die Gleichberechtigung in der Gesellschaft f?rdert.