Bei der Er?ffnungsshow der China Fashion Week am 5. November war NE?TIGER das siebte Jahr in Folge die Hauptattraktion. Ne-Tiger stellte bei dieser Gelegenheit seine neue Hua Fu Kollektion vor, eine Palette sinnlicher und eleganter Kleidung auf Grundlage traditioneller chinesischer Entwürfe, Materialien und Techniken.

Zhang Zhifeng, der Kopf hinter NE?TIGER, macht aus seinem Wunsch, die Marke als führende chinesische Luxusmarke und globalen Spieler zu etablieren, kein Geheimnis. Zhang sieht in NE?TIGER Werte, die weit über die schlichte Produktion und Vermarktung qualitativ hochwertiger Mode und Accessoires hinausgehen.

Das Konzept von NE?TIGER entstand in den kalten W?ldern der Provinz Heilongjiang im Nordosten Chinas. In einer Region, in der die Temperaturen regelm??ig auf weit unter 30 Grad unter Null sinken und die Frostperiode monatelang dauert, ist warme Kleidung mehr als nur ein optionaler Luxus. Pelze sind ein traditionelles Element der Kleiderherstellung. In den Jahren nach dem Beginn der Reform und ?ffnung Chinas wurde jungen Designern zunehmend bewusst, dass Pelze sowohl sch?n als auch funktional seien sollten und k?nnten.

Zhang wurde Mitte der sechziger Jahre in der Stadt Mudanjiang im Südosten der Provinz Heilongjiang in der N?he der russischen Grenze geboren. Die schweren Zeiten der Kulturrevolution (1966-1976) waren für eine akademische Ausbildung ungünstig. Da er aus einer Schneiderfamilie stammte, begann Zhang in diesem Bereich zu arbeiten. Schnell etablierte sich Zhang als Zulieferer der M?rkte in Osteuropa. Aber schon bald wurde ihm die Macht der "Marke" klar, als er feststellte, dass die Kleidung, die er produzierte, auf den M?rkten im Westen für bis zu fünfmal h?here Preise verkauft wurden, als er erhielt. "Auftragsbezogene Produktion ist einfach und stabil", erkl?rt Zhang. "Aber du befindest dich im Vergleich mit deinen Kunden immer in einer untergeordneten Position. Du bist beschr?nkt auf die Verwendung billiger Arbeitskr?fte für einfache und sich wiederholende Jobs und überl?sst das richtige Geldverdienen anderen. Ich wollte mein eigener Herr sein."

Das Ergebnis war die Gründung von NE?TIGER. Der Markenname basiert auf Zhangs Spitznamen und darauf, dass seine Heimatprovinz das Habitat des sibirischen Tigers ist. Zwischen 1992 und 1997 etablierte sich die Marke durch eine Reihe von Shows und Veranstaltungen allm?hlich in den nordostchinesischen Provinzen. Im Jahr 1997 wurde auf der wichtigsten Einkaufsstra?e von Harbin, der Hauptstadt der Provinz Heilongjiang, der Vorzeigeladen des Unternehmens er?ffnet. Die Er?ffnung führte zu gro?er Aufmerksamkeit und Schlagzeilen, da die Artikel im Schaufenster des Gesch?fts von echten Modellen vorgeführt wurden.

Die Marke fand bei Models und den Stars aus der Welt des Films zunehmend Beachtung. Im Jahr 2000 er?ffnete sie ihre erste Filiale im Beijinger Saite Building. Mit der formalen Etablierung von NE?TIGER als Marke, wurde das Hauptquartier des Unternehmens im Jahr 2001 in die chinesische Hauptstadt verlegt. Zu dieser Zeit war NE?TIGER bereits stark genug, um im Rahmen der China Fashion Week unter dem Titel "Der Tiger in Beijing" eine eigene Modenschau zu pr?sentieren. Zhang war mit der Reihe "Lady" aus dem Jahr 2003 ma?geblich daran beteiligt, chinesische Entwürfe in die Welt der Abendbekleidung einzuführen. Das neue Vorzeigegesch?ft von NE?TIGER befand sich im Oriental Plaza in Beijing.

Nun begann das Unternehmen, sich massiv auf die internationale Szene zu konzentrieren und verlegte sein Hauptquartier nach Shanghai. Darüber hinaus wurde das NE?TIGER Mitglied im Kopenhagener Purple Club, dem Verband der einflussreichsten und renommiertesten Unternehmen im Bereich Pelzdesign und -Vermarktung. Zhangs Status in der Modewelt wurde durch die Willkommensworte eines Vertreters des Verbandes best?tigt: "Herr Zhang Zhifeng ist ein unvergleichlicher Pelzdesigner aus Asien. Wir fühlen uns geehrt, dass NE?TIGER Mitglied des Purple Club wird." Ebenso wichtig ist der Umstand, dass die Mitgliedschaft in dem Club dem Unternehmen Zugang zu den qualitativ hochwertigen Fellen des Auktionshauses Kopenhagen Fur erm?glicht, ein bedeutender Faktor für die hohe Reputation seiner Kleidung.

(Teil 2 morgen)