Ferrero hat am Donnerstag im ostchinesischen Hangzhou seine weltweit 21. Produktionsanlage in Betrieb genommen. Mit seiner neuesten Fabrik will der italienische Sü?warenhersteller seinen Marktanteil in China vergr??ern.

Ferrero ist der drittgr??te Sü?warenhersteller der Welt. In seiner neuen Fabrik in Hangzhou, der Hauptstadt der Provinz Zhejiang 170 Kilometer von Shanghai entfernt, wird das italienische Unternehmen zun?chst sein beliebtes Kinderüberraschungsei ?Ferrero Kinder Joy“ herstellen. In Kürze sollen auch andere Produktionslinien in Betrieb genommen werden. Im n?chsten Jahr soll die Zahl der Mitarbeiter im Werk Hangzhou von 300 auf 800 oder gar eintausend erh?ht werden.

Einem Ferrero-Verantwortlichen zufolge verkürzt sich mit der Inbetriebnahme der Fabrik in Hangzhou die Transportzeit stark, so dass die chinesischen Konsumenten in den Genu? von mehr frischen Produkten kommen. Ferrero werde weiterhin nur hochwertige Rohstoffe und modernste Produktionsmethoden verwenden.

Nach Ansicht von Zhu Danpeng vom China Brand Research Institute kann Ferrero mit der neuen Produktionsanlage seine Produktivit?t erh?hen und seine Produktionskosten senken. Zhu schlie?t allerdings nicht aus, dass sich das auch negativ auf das Image und die Preise des High-End-Schokoladenherstellers auswirken k?nnte. Viele chinesische Konsumenten würden importierte Ferrero-Produkte bevorzugen, weil sie der Rohstoffqualit?t und dem Herstellungsprozess im Ausland eher vertrauten, so das Argument von Zhu.

Branchenkenner gehen davon aus, dass sich der Wettbewerb zwischen Ferrero und anderen Herstellern wie Hershey’s und Mars weiter versch?rfen wird, wenn das italienische Traditionsunternehmen seine Preise in China senkt.

Eine Packung Ferrero Rocher mit 48 Kugeln kostet auf dem chinesischen Online-Portal JD.com aktuell 118 Yuan (16,6 Euro). Zum selben Preis kann man dort 77 Schokoladenbonbons der Marke Dove und 200 Pralinen der Marke Hershey’s kaufen.

Da der chinesische Schokoladenmarkt gro?es Entwicklungspotenzial aufweist, haben schon viele internationale Hersteller Fabriken in China gebaut. Der amerikanische Sü?warenproduzent Mars beispielsweise verfügt über zwei Schokoladenfabriken in der Volksrepublik. Die US-Firma Hershey wiederum hat im Jahr 2007 zusammen mit der südkoreanischen Lotte eine Produktionsst?tte in China er?ffnet.