In den vergangenen zwei Jahren haben die Touristen vom chinesischen Festland zur H?lfte des Umsatzes der Luxusgüter in Europa beigetragen. Wegen der Eurokrise schrumpft der Konsum in der Eurozone und der Verkauf europ?ischer Luxusgüter wird von den reichen Chinesen gef?rdert, die gerne mal eine 2000 Euro teure Louis Vuitton-Damentasche oder einen Kugelschreiber von Montblanc kaufen.

Die heimische Nachfrage nach Luxusgütern ist in Europa im Jahr 2012 geschrumpft, aber der Umsatz bei der europ?ischen Produzenten von Luxusgütern war trotzdem besser als erwartet. Die Abwertung des Euro gegenüber dem Yuan führte dazu, dass diese Güter fast 50 Prozent günstiger als auf dem chinesischen Festland waren, und dass immer mehr chinesische Europa-Besucher Shopping-Ausflüge in Europa unternahmen. Auch der Rückgang der chinesischen Wirtschaft hat die Kaufwut der superreichen Chinesen nicht stoppen k?nnen.

Nun beginnt die Tendenz sich langsam zu ver?ndern. Der Grund dafür liegt aber nicht in dem langsameren Wirtschaftswachstum Chinas, sondern in den neuen Modetrends chinesischer Eliten. Der neue chinesische Staatspr?sident Xi Jinping und seine Gattin Peng Liyuan haben den inl?ndischen Marken neues Leben eingehaucht.

In der letzten Woche hatten Xi Jinping und Peng Liyuan Russland und Afrika besucht. über eine Milliarde Chinesen sahen im Fernsehen, dass Peng keine ausl?ndischen Luxusgüter wie Prada oder Gucci trug. Stattdessen sind ihre Kleider und Taschen alle von bekannten Marken aus der südchinesischen Stadt Guangzhou. Au?erdem hat sie den ausl?ndischen Staatsm?nnern Geschenke chinesischer Marken mitgebracht, wie zum Beispiel Baiqueling Sahne, ein Produkt einer bekannten Shanghaier Marke sowie RUANS Perlen, eine luxuri?se chinesische Schmuckmarke, und Stickereien aus Sichuan.

Das wird die Modetrends der chinesischen Reichen und Eliten ver?ndern.Die von Peng benutzten Marken konnten in der letzten Woche allesamt gute Verkaufszahlen verbuchen.

Analysten meinen, dass die neuen chinesischen Eliten viel reifer seien als früher. Sie m?gen nicht mehr auff?llige Modemarken, der neue Trend ist "No Logo". Vor diesem Hintergrund werden immer mehr Marken "Designed by China" an Einfluss gewinnen. Viele erfolgreiche Frauen kommen zur Erkenntnis, dass sie modische Kleider tragen wollen, die aber so dezent wie m?glich sein sollen.

Diese ?nderung wird vielleicht einen gro?en Einfluss auf den Einzelhandel in Europa ausüben. Wegen der Eurokrise ist der internationale Konsum eine wichtige Stütze der europ?ischen Wirtschaft.

Chinesische Konsumenten stehen vor einem Louis Vuitton-Laden Schlange.